A compra dos direitos de imagem do Guri compreende um mecanismo legal, no qual a empresa compradora pode utilizar a imagem do personagem em ações publicitárias ou de marketing. Desta forma, o uso de imagem do Guri de Uruguaiana torna-se um meio conveniente de alavancar as vendas e conseguir maior apelo junto ao público do personagem, especialmente na Região Sul.